Archive for the ‘Uncategorized’ Category

O FŇUKNÁCH

in Uncategorized

Lidé mají svých starostí tolik, že se chodí na sociální sítě převážně bavit. Nechtějí si (pokud nejsou škodolibí) číst o tom, jak se s někým rozešel kluk a život už nemá smysl. Takové statusy a tweety fungují jen v případě, že jste pohledná patnáctiletá dívka a chcete se zbavit chmur z rozchodu tím, že s vámi některý vás spolužák ztratí panictví.

To, že ubrečeně rozezlený tón vyšel Baru, který neexistuje, je v podstatě jen výjimka. Až tedy ve vašem podniku, prodejně či čemkoliv jiném zákazníci rozbijí vitrínu, pozvrací textilní gauč nebo rozflákají pět židlí, běžte si stěžovat maximálně kamarádům u piva, ve výjimečných případech mamince. Svým fanouškům na sociálních sítích dejte vědět až ve chvíli, kdy budete mít fungl nový a krásný nábytek.

O DROBNOSTECH

in Uncategorized

Mám rád fotogalerie na Aktuálně.cz. Ne, že by ukazovaly něco, co se už dva týdny nefláká kdekoliv jinde na internetu. Akorát prostě šmrnc a dokáží i fotoreportáž z valentýnské přehlídky perských koček podat působivě a zábavně.

Podstatné ale je, že na základě drobných úsměšků nad zábavně okomentovanými fotografiemi z návštěvy Josého Barrosa jsem se začal o Aktuálně.cz zajímat více, až se z něj postupně stal můj hlavní zdroj informací.

Neplyne z toho nic jiného, že není pokaždé nutné být „nejdůvěryhodnějším zpravodajským serverem v ČR” ani mít „zprávy, kterým můžete věřit”. Stačí mít třeba jen jednu malou drobnost, kterou ostatní nemají. A to platí i o textech. Dokonce o reklamě obecně. Nebo třeba o balení holek, žejo. Další příklady si prosím poklidně domyslete sami.

O NEJKRÁSNĚJŠÍM Z BUDOUCÍCH SVĚTŮ

in Uncategorized

Tady je tesař, klempíř, zedník a ten, co otesává kameny, je kameník. Ten umí to a ten zas tohle a všichni dohromady udělají moc. Intermezzo a král začne tančit se selkou.

Ano, i taková může být naše budoucnost, pokud se zadaří společnosti BASF, jejíž reklama visí před každým videem na iDnesu:

V češtině je ke zhlédnutí tady.

Překlápíme-li reklamu, může to skončit totálním fiaskem. A to nejen proto, že „tvoříme svět chemie“ zní oproti „we create chemistry“ příšerně apokalypticky. Snad důležitější je atmosféra videa a povědomí společnosti, na kterou má reklama působit.

Nikdo neví všechno, ale každý víme něco. A kdyby se to všechno spojilo, tak bychom dokázali udělat prakticky cokoli. A když všechno všechněm dáme, tak budou všichni lidi všechno mít dohromady.

O SOCIÁLNÍCH HOVADECH

in Uncategorized

Autor: @sibiranka

Že internet deformuje mezilidské vztahy, to se tak nějak ví. Dojem „Já tě sleduju online, takže tě znám,“ občas vede k „…takže jsme kámoši,“ což, sorry, neplatí.

Soudní lidé to respektují. A pak je tu skupinka, která má vlezlé, nemístné kecy. Ne, nejsou ani „kriticky upřímné,“ ani „vylhané.“ Ony jsou jen nevhodné vzhledem k situaci a/nebo neexistujícímu vztahu. Říká se tomu Oščádal rule.

Poučný realitycheck je potkat oščádalovce naživo. Trapného otravu můžete na Twitteru ignorovat nebo zabanovat. Ale co s člověkem, který vykřikuje nevhodné věci v nevhodnou chvíli a nezná sociální hranice?

Jeden neví, jak se zachovat. A tak začne dotyčného, pardon my French, pičovat. Ne, nefunguje to online, nefunguje to v ani reálu.

Jediná možnost je ignore, block, ban. Jako online.

#vyzkousenozavas

O KONCI FACEBOOKU ZADARMO

in Uncategorized

Je na čase to říct svým klientům i svým maminkám, kterým spravujete Facebookovou stránku jejího maloměstského květinářství. Facebook už notnou dobu není propagačním kanálem, za který se nemusí platit. Kdo si to nepřipustí, bude tvořit tuny obsahu, které se sotva došplhají do newsfeedů jeho přátel.

Nevyčítejte to ale jenom Facebooku. Stejně rychle, jako roste Zuckerbergova touha po ziscích, roste totiž i počet firemních profilů. Čím dál větší tlačenice. V zájmu toho, aby uživatelské neewsfeedy nevypadaly jako inzertní příloha Rudého práva, je potřeba potlačovat řadu (nejen) firemních postů.

A tak se nevztekejte, že inzerce, která by nebyla zadarmo vůbec nikde, není úplně zadarmo ani na Facebooku. Můžete se utěšovat tím, že ke krásnému dosahu několika tisíc uživatelů stačí zaplatit třeba jenom pade. Alespoň zatím.

O ORIGINALITĚ ZA KAŽDOU CENU

in Uncategorized

Před nějakou dobou jsem si dělal kvíz (který jako na potvoru nemůžu najít, abych ho linknul). Měl mi říct, nakolik je obsah, který tvořím, unikátní.

Kvíz penalizoval přiznání, že „používáte v titulcích čísla“ nebo „považujete otázky v titulku za dobrý způsob přilákání pozornosti.“

Titulky typu „5 způsobů jak se totálně znemožnit na pohřbu“ nebo „Kolik opravdu stojí hypotéka? Méně, než si myslíte,“ jsou berličky. Ale fungují. Třeba továrna na viralitu, Buzzfeed, vlastně jiné titulky nemá.

Originalita obsahu se stala kultem. I v Česku potkáváme spoustu lidí, kteří straší, že titulek „3 způsoby…“ vám vynese ban. Jenomže tohle není originalita obsahu, ale formy. A copywriter nemá psát unikátní formou. Má přinášet unikátní obsah. Forma má být řemeslně dokonalá. A to, drazí, neznamená nutně unikátní.

O SYMPATICKÝCH ZÁPORÁCÍCH

in Uncategorized

Bankéř Ční banky z reklam AirBank býval k zeblití. Naprosto nechápal svět kolem sebe, byl oslizlý, arogantní a člověk by mu ruku nepodal.

Tahle doba minula. Někdejší hnusák je sice pořád zlodějíček, ale má superfanouškovský taneček, žije hlubokým spirituálním životem a má stylovou masku prasátka.

Autory asi začal záporák přehnaně bavit a koncept Mac vs. PC se posunul do konverzací cool hajzlíka a vymydleně bezduchého poradce z OVB. Na pivo bych šel s prvním.

Jsou značky, jejichž kampaně se nekritizují. Moje náklonost k hajzlům je ale silnější než u ostatních. AirBank by si měla uvědomit jednoduchou věc:

Magika von Čáry byla kost, Rumburak fajn týpek a ani emoce k Pavlu Bémovi nejsou tak jednoznačně negativní.

Ční Banka: I zlouna můžete mít rádi.

O 3 VĚCECH, KTERÉ DĚLÁM A NESTYDÍM SE ZA NĚ

in Uncategorized

Dnes vám svěřím tři věci, které mi pomáhají nacházet inspiraci. Myslím, že vám by mohly také.

  • Poslouchám pop. Sňatek z rozumu. Má feel, takže třeba sexy podprsenku jinak než za zvuku „Máš nejhezčí zadek na světě“ prostě neprodávám. Navíc ho někdo píše jen proto, aby ho byl schopen prodat. Jistota potřebných emocí a správných slov během tří minut.
  • Zapínám si rádio. Rádio je kulisa. A aby člověk pochytil, jak probíhá válka, přestože u toho vaří a telefonuje, chce to jasné, jednoduché a zajímavé vyjadřování. Bez berliček v podobě grafů a obrázků.
  • Čtu dívčí časopisy. Musím jet na vlně mainstreamu a vědět, co je v kurzu. Navíc je to reklamní leták, do kterého recipient investuje většinu svého jmění.

Čím se do tempa dostáváte vy?

O OBJEKTIVITĚ A TRANSPARENTNOSTI

in Uncategorized

Objektivita jako základní hodnota zpravodajství je mrtvá. V době internetu nezbývá masovým médiím nic, než se podřídit diktátu transparentnosti.

Čtenář si může snadno dohledat, proč dané médium nebo autor informuje o události zvoleným způsobem, a proč si vybral zrovna toto téma. Na objektivitu, která nikdy reálně neexistovala, nikoho už s dnešním snadným přístupem k informacím neutáhnete.

Masová média musí změnit svůj přístup a přestat se tvářit jako mistři světa v nadhledu, a naopak co nejvíce odhalit čtenáři své motivy, pohnutky a způsoby práce. Jen tak si dokážou zachovat čtenářovu důvěru a své místo v dnešním informacemi přesyceném světě. O to více v době, kdy média ovládají čeští vlastníci, kteří si logicky jejich prostřednictvím budou více či méně hájit své zájmy. Novináři, buďte otevření!

O PŘÍLIŠ MALÉM RYBNÍČKU

in Uncategorized

Český online marketing je nevelká scéna. Každý s každým spolupracoval, nebo alespoň pil. Jenže, jak je ten rybníček malý, tak často místo toho, aby se tihle lidé scházeli proto, aby se něco navzájem naučili, schází se proto, aby si načechrali ega, pomluvili nepřítomné a vzájemně se poplácali po zádech, jak to dělají dobře.

Stejně tak, když někdo jednou ukáže, že ví a umí (nebo se tak zvládá tvářit), publikum pak nekriticky sedá na zadek z každého jeho dalšího počinu, i kdyby byl sebeblbější. Čímž se publikum lehce odkopává, že tomu prd rozumí.

Kontakty a osobní branding jsou fajn, ale nejsou samospásné. Nikoho mimo online rybníček s nimi neohromíte. Zkusme proto být méně klientelističtí a občas dát přednost objektivitě před bratříčkováním. Prospěje to všem.

Píší: @mohutník, @nevtipná, @obejda
Licence: Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko.